品牌活动传递向上向善力量

​“天下顺治在民富，天下和静在民乐。”党的十八大以来，人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。作为国家公益彩票，中国体育彩票近年来开展了一系列有温度、有情怀的品牌活动，奏响了贴近百姓的“交响乐”，传递了公益体彩“好声音”，以实际行动为社会传递了更多向上向善的力量。

用爱支持体教融合

近年来，中国体育彩票在支持教育事业发展中，不断为促进“体教融合”发力。

党的十八大以来，中国体育彩票倾力打造的“公益体彩 快乐操场”活动，为边远贫困地区缺乏体育器材和体育师资的公立中小学送去了急需的体育器材和公益体育课，并且开展志愿者支教、举办全员运动会，配以体育社团建设和代课体育老师培训，为青少年体育事业发展、乡村基层体育教育设施建设做出了积极贡献。截至2021年底，全国体彩机构已投入5979万元，为全国3631所学校送去了“快乐操场”。

四川乐山峨边彝族自治县地处西南小凉山区，曾是四川省脱贫攻坚战役中的“硬骨头”，自2019年4月以来，国家体彩中心联合成都体育学院、中华全国体育基金会开展“公益体彩 扶贫支教”活动，推进峨边体育、教育事业发展。截至2021年底，该活动共计选派320余名优秀师生赴峨边县31所中小学开展支教工作，重点解决了峨边县体育师资匮乏、体育课不规范、体育运动项目单一等问题。

“中国体育彩票·新长城助学”项目是体彩联合中国扶贫基金会（现为乡村振兴基金会），以帮助优秀贫困大学生的家庭减轻负担，减轻学生在学习上的经济压力，帮助他们顺利完成大学期间的学业为初衷设立。截至2020年，该活动共投入1000余万元，为全国5000余名家境贫困的优秀大学生完成学业提供资助。

用心助力全民健身

党的十八大以来，我国大力推动体育事业改革发展，将全民健身上升为国家战略，广泛开展全民健身运动，推动全民健身和全民健康深度融合。近年来，中国体育彩票用形式多样的活动，与全民健身同行，为健康中国助力。

每年辞旧迎新之际，“中国体育彩票”全国新年登高健身大会活动都会在全国各地如火如荼地开展，各省市均设立分会场，与主会场相互呼应，形成全国联动、百万人参与的新年健身运动盛宴。

新冠疫情发生以来，国家体彩中心积极响应总局号召，策划组织了丰富多彩的线上活动，如2020年开展的“益起来 动出彩”线上全民健身挑战赛活动，引导公众参与健身，强健身心，在媒体的曝光量达1.5亿，用户点击量超过204万次。2021年，东京奥运会、陕西全运会相继举行，2022年北京冬奥会进入倒计时。这一年，“爱冰雪 同喝彩”“体彩 不止运动”活动为运动健儿加油助威，吸引上百万人次线下参与，线上曝光超10亿人次，为普及和推广全民健身和冬季运动做出贡献。

为丰富广大群众的精神文化生活，同时普及中国传统象棋文化，国家体彩中心与中国象棋协会联合主办的2020年“加油中国——中国体育彩票象棋网络赛”有41万余人报名，参赛人数超过40万人。2021年，中国体育彩票继续举办全国象棋民间棋王电视争霸赛，走进全国7715家体彩实体店，近2万人报名参赛，比赛场次达到19万，覆盖人次超300万，给百姓乐享象棋运动带来了极大便利。

此外，“寻找最美健身达人”活动，由体育明星领跳广播体操，实现了公益体彩与全民健身再一次紧密融合；由世界冠军领衔的全民健身达人秀《球球你，动出彩》的热播以最接地气的方式，让体彩公益理念在年轻群体中广泛普及。“我的两块 动出精彩”体彩社区运动会在这个夏天吸引了众多人群参与社区健身，仅8月8日至8月24日期间开展的“两块还能这样玩”抖音挑战赛活动，总体播放量就超7.5亿次。

全国各地体彩机构也纷纷为全民健身助力，江苏体彩主办的“体彩爱行走”线下徒步活动、黑龙江体彩打造的“体彩运动季”全民健身系列公益活动、天津体彩开展的“津彩同行”大型公益健身活动、贵州体彩开展的“重阳九月九·登高健步走”全民健身活动、云南体彩开展的“中国体育彩票·乐走云南”健身徒步大会等深受广大群众欢迎，营造出全民乐享健身的氛围。

用情传递公益理念

党的十八大以来，中国体育彩票以责任、公益、公信活动为切入口，将新公益、潮公益的国家公益彩票形象一一展现在公众面前。从“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”的品牌亮相到“每注善举 温暖如光”的跨界国潮，从“这一刻，你光芒万丈”的健身热潮到“国风之光，燃动善举”的公益传承；从“相约体彩”阳光开奖到“发现身边的公益”探访优秀公益金项目……中国体育彩票走出了一条“公益+科技”“公益+行动”“公益+责任”的创新之路。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。由中国体育彩票携手CCTV-6电影频道推出的脱贫攻坚主题公益纪实节目《温暖有光放映队》走过云南腾冲、四川峨边、河北阜平等十站旅程，记录了脱贫攻坚路上的真人物、真故事、真幸福，深度挖掘、反映了体育扶贫和体彩扶贫方面的典型事迹和人物，生动展现了全面建成小康路上的体育力量。

党的十八大以来，体彩的公益实践步履不停。以“见证公益的力量”为主题的发布会在北京举行，体彩吉祥物乐小星在此次发布会上首次亮相；中国体育彩票“微光海洋”公益平台上线，将历年来体育彩票所开展的优秀公益事例、涌现出来的榜样人物集中通过线上平台进行展示；体彩联合新华社客户端共同发起“寻找微光公益见证官”活动，传播公益精神，见证公益力量；“健康，从公筷开始”主题公益活动，倡导健康用餐的生活理念；围绕“光盘行动”“世界粮食日”等主题，发动奥运明星等社会知名人士积极发声，倡导光盘行动，杜绝饮食浪费；体彩微光行动向北京、广东、浙江、陕西等省市的公共体育场所捐赠AED设备……中国体育彩票始终传递温暖之光，成为老百姓身边“摸得着，看得见”的公益朋友。