乐小星赋予体彩更丰富的公益品牌生命力

体彩吉祥物乐小星“出道”满三周年。三年来，体彩品牌活动因为乐小星的参与更加生动精彩，它也赋予体彩更加丰富的公益品牌生命力。

2020年10月，中国体育彩票在北京举行了以“见证公益的力量”为主题的发布会。在这次发布会上，奥运冠军武大靖与来自四川峨边彝族自治县、体彩“快乐操场”支教活动的受益学生们，以及部分公益组织代表一起见证了乐小星的闪亮登场，还有超过332万名网友在线参与这次活动。可以说，乐小星在诞生的瞬间就迎来高光时刻，成为一颗闪亮新星。

自此以后，聚光而来的乐小星就迅速活跃在体彩品牌宣传的一线，在全民健身活动场边，在社区运动会舞台，在体彩公益活动中，最忙的体彩“员工”乐小星担当起“气氛组”主力成员，为微光公益代言。

2020年10月启动的“乐小星公益大闯关”主题活动是乐小星问世后的第一次全国大型线下活动。乐小星以闯关的形式，借助前卫潮流的元素与年轻人群沟通，让更多人热爱公益、投身公益。在杭州湖滨步行街的“首秀”，10天时间便吸引了超30万人前来打卡。活跃的它不仅将温暖和希望传递出去，激发城市活力，也帮助体彩拉近了与参与群众的距离。

中国体育彩票作为国家公益彩票，多年来秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，以“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”为发展目标，通过筹集公益金持续推动体育事业和社会公益事业发展。打造体彩专属吉祥物是中国体育彩票事业焕新发展的里程碑事件，帮助中国体育彩票以更年轻、更生动的形象载体与年轻群体建立紧密联系，让“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”的公益新理念得到更广泛、更生动的诠释和传播。

通过可爱有趣的外观和拟人化的动态形象，乐小星能够有效吸引人们的注意力。近三年体彩组织开展的品牌活动中，乐小星经常能够成为现场的人气王，活泼可爱的它给人们带来愉悦和满足感，让人对它们产生兴趣，进而对体彩加深了解。

吉祥物能强化品牌形象，发挥品牌代言人的作用，从而增加品牌的曝光度和影响力。乐小星个性十足、阳光可爱、活力四射的形象和讨喜的外观，总能引起大家的关注，并为人们送去欢乐。吉祥物能传递情感、加强沟通。体彩开展公益品牌活动和游戏营销活动中，乐小星的参与，能够直观地传递产品信息和乐观、积极向上的理念，触发和满足人们情感诉求。

三年来，体彩机构以乐小星为主角开展了丰富多彩的主题活动。例如在“体彩新春季”活动中，乐小星为人们送上新春的惊喜和祝福，营造出欢乐喜庆的节日氛围。“汇聚微公益、添彩新征程”体彩主题系列展览活动中，乐小星的一方小天地为人们增添乐趣，丰富多样的乐小星文创产品展示、公益知识互动答题、乐小星公益巴士打卡拍照等，为观众带来有趣有益的互动体验。

其中，乐小星系列文创产品让它的活跃空间不断拓展，让体彩品牌形象触达更多人群。以被体彩从业者喜爱的乐小星系列主题表情包为例，它能以不同的形式反映用户的心情，能够快速向用户传递清晰的消息，在体彩媒体宣传以及社交软件得到应用，尤其受到一线销售人员和购彩者的欢迎，成为良好的沟通桥梁。除了微信表情包，还有在线互动游戏、动画、漫画等宣传品，乐小星正不断融入人们的生活圈。

将“公益、健康、乐活、进取”浓缩于一身的体彩吉祥物乐小星，成为展现体彩文化特色、传播体彩公益理念的重要载体。