初心不改，砥砺前行——东莞推动体彩事业高质量发展

在过去的2023年，东莞体彩中心秉持“公益体彩 乐善人生”的核心理念，围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，助力东莞体育彩票事业高质量发展，更为东莞体育强市建设增添了一抹亮色。

2023年，东莞市体育彩票总销量为40.77亿元，公益金筹集2.7亿元；在“广东体彩责任彩票宣传月”期间，东莞体彩组织实体店分批开展四场培训，更好地强化责任彩票建设，共同营造理性购彩氛围……一个个亮眼的数字，凝聚的是体彩人奋斗的汗水，彰显的是东莞体彩的高质量发展新篇章。

01 坚持党建引领，将党建融入业务工作

这一年，东莞体彩深入学习贯彻党的二十大精神，充分发挥党的建设对体育彩票工作的引领和保障作用，以党建引领推进开展各项工作。

一方面，东莞体彩彰显特色，推动党建与业务深度融合，探索创新体彩与文旅融合新模式。积极创建特色党建品牌，坚持“党建引领、文化凝聚、融合发展”的工作思路，打造“党建+”品牌，同时基本确定了党员联系实体店工作机制，进一步落实“双报到”工作，开展“广东公益体彩进社区”暑期活动、“东莞体彩走进社区大讲堂——公益体彩宣讲”活动等，获得了社区党委和群众的一致好评，推动“我为群众办实事”向实向深开展。

另一方面，东莞体彩多次组织党员和业务骨干深入开展研究学习，力求在实践中加强理论建设。这一年里，东莞体彩与东莞日报社第二党支部开展了联学共建活动，推动党员学习“走出去”。同时，组织全体党员、业务骨干到实体店开展座谈交流，了解实体店经营状况，为代销者答疑解惑，听取意见建议。此外，还多次组织业务骨干前往中山、揭阳等地市中心进行学习交流，吸收优秀工作经验。

东莞体彩始终牢记国家公益彩票定位，在各项工作中不忘初心、牢记使命，脚踏实地践行着社会责任。

02 提高渠道管理与建设水平，创新业态发展模式 

2023年，东莞体彩继续做好渠道建设工作，为全市的彩票事业保驾护航。截至12月底，东莞体彩实体店共有1847个，同比增加了60个，整体发展趋势向好。

安全始终是第一要义，东莞体彩将渠道管理安全生产工作摆在重点位置，通过每月常规化巡检、重点任务巡检、突击检查等方式，对在售实体店从安全生产、合规销售等方面进行检查，存在问题的实体店均已全部整改完成。

同时，东莞体彩也十分重视实体店的学习教育工作，以多元化的方式在政策法规、游戏玩法、责任彩票等方面开展了培训学习教育，引导代销者自觉做到合规销售，主动维护体彩公益形象。

此外，东莞体彩通过开展评定工作、开展夏季送清凉活动、铺设“体彩+”特色项目等方式，不断激发实体店活力。

目前，全市展示体验中心共计28家，相比去年新增23家，整体发展向好，明年将继续拓展该渠道发展。

03 持续深化公益品牌建设，做好责任彩票宣传工作 

2023年，东莞体彩在公益品牌建设与责任彩票宣传方面，积极探索创新之路，让体育彩票品牌更深入人心。

春节来临之际，通过在民盈国贸中心广告巨幕灯光秀投放滚动宣传字幕，让越来越多的市民更亲近地了解体育彩票。

东莞体彩还与东莞地铁联合打造“体彩幸运专列号”，列车以“体彩文化+地铁文化”为主题，共六节车厢，全方位展示体育彩票品牌形象及玩法，以更多维度、更广视角对体育彩票公益属性、责任属性、游戏特点和渠道拓展进行集中展示和广泛宣传，拉近了体育彩票与大众之间的距离，传播健康向上的体育精神的同时，还传递了公益体彩的温暖正能量。

在五一劳动节，为传播体彩工作者们敬业负责、乐观向上的优秀品质，拍摄了“东莞最美体彩劳动者”系列宣传片，并选出了9位体彩从业人员形象照在海德广场和国贸LED屏幕投放，向社会传达体育彩票的精神内涵。

5月20日晚，东莞体彩在厚街万达广场开展“潮流体彩×浪漫520”线下快闪活动，让人身临其境感受体彩与浪漫的结合。

东莞体彩还尝试与2023“中国旅游日”东莞文旅主题系列活动、“非遗”文化龙舟邀请赛等系列活动结合，探索文化旅游体育消费新业态，在活动现场设置即开票体验专区，在各类新媒体平台、物料上持续曝光体彩品牌形象，借助东莞市文旅活动的这两大盛事，扩大了体育彩票影响力。

东莞体彩更采用大众喜闻乐见的新形式，使用原创歌曲拍摄体彩宣传片《漫延》，通过体彩五色所代表的品质对应到MV中不同的人物形象，表达团结、温暖、责任、向前的体彩精神，传递“公益体彩、乐善人生”的理念。

2023年，东莞体彩积极开展各项公益品牌宣传活动，开展微光行动之2023年广东公益体彩进社区东莞站活动，用行动切实践行公益理念。全年共开展各式各样的推广活动15场，吸引了不少群众参与到游戏互动中。

这一年，东莞体彩更把责任彩票建设放在战略位置，发布了《2022东莞市体育彩票社会责任报告》。

此次《报告》是东莞体彩积极响应国家体育总局的号召，认真履行社会责任所做出的第一份责任报告，全面总结了东莞体彩中心2022年日常管理工作中的责任履行情况和社会效益成果。《报告》围绕党建引领展开阐述，体现了东莞体彩积极履行社会责任与建设责任彩票的丰富实践，表明东莞体彩奋发向上的良好风貌。同时，报告还从基层党建、合规管理、责任彩票、队伍建设等方面的成果和亮点作详细介绍。

此次责任报告的发布，对体育彩票建设工作产生积极的推动作用，也进一步增强了公众对体育彩票的信任和支持。

04 有序推进市场营销工作，取得亮眼成绩 

2023年，东莞体彩落实开展了“2023年体彩新春季”品牌营销活动、“超级大乐透10亿大派奖”、排列5游戏300万元赠票等营销活动，并取得了良好的成果。

自主营销方面，开展了“买大乐透送7星彩 买7星彩送大乐透”活动，并开展两次超级大乐透长票集星营销活动。活动期间，实体店积极性、购彩者参与度都得到了较大的提升。

2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，展望未来，东莞体彩将继续不忘初心、砥砺前行，以担当践行社会责任，以“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神鼓舞着所有人，以昂扬的斗志推动东莞体育彩票事业高质量发展迈上新台阶，谱写体彩事业的新篇章！